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龙年生育潮婴童消费加速 近百亿市场规模形成

发布时间:2019-10-12 20:48:35 编辑:笔名

 >  龙年生育潮婴童消费加速 近百亿市场规模形成 2012-02-01 08:29:45  

今年是农历壬辰年,也就是龙年。按照中国的传统说法,每个家庭都“望子成龙”,也正因此,今年或将掀起新一轮的生育高潮。有专家预计,扎堆生育可能使龙年出生的婴儿较往年增长5%。

除了这些天来排着队在各个医院里降生的“龙宝宝”,更能体现中国人对“龙子龙女”期盼之情的,是来自辅助生育机构的数据。据《华尔街日报》报道,洛杉矶的代孕解决方案机构和其姐妹公司全球体外受精股份有限公司(Global IVF Inc.)表示,1月份来自中国人和美籍华人的业务有了250%的增长,预计这种势头将持续到5月中旬。

与这一波“婴儿潮”同时涌动的,将是婴童消费的加速和升级。“以一罐奶粉200元计算,一个婴儿每月消费4罐,一年就是9600元,多100万‘龙宝宝’,就意味着增加近百亿元的市场规模。”一位业内人士说。

商家发力争抢“龙宝宝”市场

对于婴儿来说,奶粉可谓是刚性消费。主营羊奶粉等母婴营养食品的杭州英博生物科技有限公司,在龙年婴儿潮到来时,已经调整了营销策略,并制订了增幅惊人的销售目标。

公司总裁李浪说:“‘龙宝宝’多,对奶粉的需求自然也会更大。不过,因为大多数婴儿出生后还是先吃6个月左右的母乳,所以,‘龙宝宝’的奶粉消费实际增长,至少要到今年下半年到明年上半年才会大量释放出来。”

“当然,在婴儿奶粉这个市场上,品牌繁多,可能引来更为激烈的市场争夺战。”李浪说。

龙年婴儿潮到来,母婴类电商自然也不会闲着。近期,一家社区化母婴类电子商务网站悄然上线,网站的一位合伙人说,孕婴童用品市场的消费主体是“80后”父母,他们对育儿并没有太多经验,但愿意在孩子身上花钱,而且喜欢网购,因此市场潜力巨大。这家新网站希望,能够在这个龙年实现百万用户注册。而国内大型母婴购物网站红孩子母婴网,更是计划在龙年全年掷出逾千万元,展开各类活动。

孕婴产品需求扩大价格看涨

据欧睿信息咨询公司的研究估测,中国的婴儿食品市场2011年增长22%,达680多亿元,到2015年,将达到1360亿元。而婴儿纸尿布销售总额将从2011年的243亿元增长至2012年的284亿元。

市场需求的扩大,推高了市场对婴儿产品相关公司的预期,一些相关公司也发出了实质利好消息。此前,儿童耐用品公司“好孩子国际”的有关负责人表示,公司业务未受外围经济环境欠佳的影响,2012年首季,接获的海外订单有双位数增长,相信全年仍可维持;而内地订单表现更胜海外市场。另一家儿童消费品开发商及零售商“博士蛙国际”也表示,龙年效应正逐渐显现,公司业绩表现不错。今年1月曾有连续三个交易日,好孩子国际的累计涨幅达到28%,博士蛙国际的涨幅也达到16.02%。

不过,“龙宝宝”们扎堆出生,也使相关产品价格看涨。有业内人士表示,在2012年孕婴产品春季订货会上,和2011年同期相比,孕婴产品价格普遍上调5%-10%。

“最不可能减少的支出项目”

国家人口计生委曾表示,自2006年开始,中国进入了第四波人口生育高峰,每年新增宝宝数量在2000万左右。中国婴童零售业经过近10年的高速成长,已成为中国新的经济增长点之一。

据婴童行业协会测算,目前婴童消费占到家庭总支出的30%。自2000年以来,中国婴童经济便以年增长率超过30%的高速度在“奔跑”,中国已经成为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国,2010年整个婴童市场规模达到1万亿元,预计到2015年,这一数字将直指2万亿。

而在各大门户网站关于“金融危机下最不可能减少的支出项目”调查中,“育儿支出”一直位列榜首。这是基于婴童经济有着顽强的“亲子文化”作支撑,即使在经济不景气的情况下,父母在子女身上的投资也不会减少。

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